Российские производства мониторов закрываются из-за хитрых азиатских корпораций

За первые девять месяцев текущего года в России было реализовано около 2,7 млн мониторов на общую сумму 49,4 млрд рублей. Такие данные содержатся в исследовании, которое для Mashnews подготовил аналитический центр GS Group.

Для сравнения: за аналогичный период 2024 года объем продаж составил 2,1 млн штук, а совокупная выручка — 33 млрд рублей. Таким образом, по итогам девяти месяцев 2025 года зафиксирован рост продаж в натуральном выражении на 28%, а в денежном выражении — почти на 49% по сравнению с прошлым годом.

Аналитики считают, что рынок мониторов продолжает расти благодаря устойчивому спросу на российскую продукцию, активному развитию игрового сегмента, растущей популярности OLED-технологий и общему распространению современных моделей для широкого круга потребителей. Объем продаж к концу 2025 года будет составлять порядка 4,8 млн штук, прогнозирует аналитический центр GS Group.

В первой пятерке самых продаваемых в стране мониторов в денежном выражении за девять месяцев 2025 года оказались только зарубежные бренды — Acer, MSI (оба — Тайвань), Samsung, LG (оба — Южная Корея) и Xiaomi (Китай). Любопытно, что это контрастирует с выводами аналитиков о росте спроса на российскую продукцию. Mashnews выяснил, по какой причине отечественные производители не могут попасть даже в первую пятерку самых популярных в стране марок.

Работают только на госзаказ

Отечественные производители в большинстве своем не выходят на массовый рынок поставок в розницу, объяснил соучредитель Ассоциации производителей компьютеров и периферийного оборудования 26/20, популяризатор отечественной микроэлектроники Максим Горшенин. Одним из немногочисленных ярких примеров компании, которая все-таки вышла на потребительский рынок, оказалась «Бештау». Ее мониторы продавались даже через принадлежащий Горшенину интернет-магазин.

«Основная причина, по которой большинство компаний не хочет выходить на массовый рынок — это то, что они поставляют продукцию для госструктур. А цена там формируется следующим образом: какое-нибудь бюджетное учреждение хочет купить мониторы, узнает, сколько стоят в среднем по рынку мониторы различных марок, получает пять ценовых предложений, формирует среднее из них и выставляет цену», — отметил Горшенин.

Это основная причина, по которой потребителю практически невозможно узнать стоимость отечественной техники. Цены на свою продукцию огласила только «Бештау».

«Есть еще несколько игроков, которые так поступили. А все остальные почему-то боятся показать цены. Заводы, производящие мониторы, ведь напрямую ничего не продают. Они продают через посредников. И этот посредник обычно тоже хочет хотя бы 100% накрутки сделать», — объяснил Горшенин.

СПРАВКА MASHNEWS

• Мониторы под брендом «Бештау» выпускает ООО «Бештау Электроникс». Компания зарегистрирована в городе Ессентуки Ставропольского края. Производственные площадки располагаются в Ессентуках и Ростове-на-Дону. В 2024 году выручка компании составила 5,1 млрд рублей, а прибыль — 100 млн.

Комплектующие покупают в Китае

Отечественные производители, по сути, не производят никаких инновационных продуктов, объяснил глава представительства Totolink в России, эксперт департамента ИТ ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» Дмитрий Акиньшин. Их задача – получить компоненты из-за рубежа, собрать в России, получить максимальное количество баллов от Минпромторга и разместить их в реестре, предлагая далее в государственные учреждения за двукратный ценник, поскольку выбора у бюджетных организаций особого нет.

«Чтобы конкурировать с крупными брендами, нам надо для начала разработать собственную производственную базу и предлагать передовые инновационные технологии в отечественных продуктах. В первую очередь покупатель голосует рублем, а в нынешних реалиях отечественная продукция не может конкурировать с Китаем и Южной Кореей», — подчеркнул Акиньшин.

Открываются, но банкротятся

В России 16 производителей мониторов, уточнял ранее Mashnews. Однако названия продукции подавляющего большинства из них ничего не скажут простому потребителю. Существуют и производственные площадки, где собирают технику.

«Такие заводы существуют, и их становится все больше. Однако по той же причине, что и была озвучена ранее, заводы не могут конкурировать с юго-восточными компаниями. Объем выпуска не такой большой, используются не самые передовые технологии, стоимость компонентов для изготовления продукции — выше», — отметил Дмитрий Акиньшин.

Максим Горшенин в свое время посетил завод «Квант» в Воронеже, который в апреле сообщил об остановке производства. Причина банкротства предприятия кроется в том, что в РФ действует закон, который обязывает государственные учреждения покупать российское, но даже его никто не соблюдает. Все его обходят и покупают китайское.

«Данный завод мог производить 1 млн телевизоров плюс 1 млн мониторов в год. То есть в сумме 2 млн устройств. У «Бештау» примерно сопоставимые порядки. Плюс есть RDW Computers, Aquarius, Fplus. Сейчас подключаются и ICL. То есть в принципе возможность полностью закрыть розничную потребность России у отечественных заводов имеется, причем даже с запасом. Но это никому не нужно, и по этой причине никто не наращивает производство и не строит заводы. Нет спроса на отечественное», — объяснил Горшенин.

СПРАВКА MASHNEWS

• Устройства под брендом RDW Computers выпускает ООО «РДВ Технолоджи». Компания зарегистрирована в 2019 году в Москве. Выручка в 2024 году составила 3,1 млрд рублей, прибыль — 87 млн. Производства находятся в Москве, Калининграде и Санкт-Петербурге, часть из них специализируется на контрактном производстве техники.

• Мониторы под брендом Aquarius выпускает ООО «Производственная компания Аквариус». Компания зарегистрирована в 2001 году в Москве. В 2020 году выручка составила 19 млрд рублей, прибыль — 726 млн. Более свежие данные отсутствуют. Производственные комплексы «Аквариуса» располагаются в городах Шуя (Ивановская область) и Тверь.

• ООО «Ф-Плюс Оборудование и Разработки» выпускает устройства под брендом Fplus. Компания зарегистрирована в 2021 году в Москве. Сведения о финансовых показателях отсутствуют. В начале 2024 года компания объявила о запуске завода в Подмосковье.

• Мониторы под брендом ICL выпускает ООО «Айсиэл Техно». Компания зарегистрирована в 2016 году в селе Столбище (Республика Татарстан). В 2024 году выручка компании составила 13 млрд рублей, прибыль — 793 млн. В ноябре 2023 года компания запустила в ОЭЗ «Иннополис» один из крупнейших в России заводов по поверхностному монтажу электронных печатных плат и производству вычислительной техники.

Мировые гиганты обманули всех

Samsung и LG никуда из России не уходили, хотя в марте 2022 года объявили об этом и даже закрыли свои заводы, отметил Дмитрий Акиньшин. «Это такая тонкая политическая игра — вроде как и ушли, но не совсем. Вовсю работают маркетинговые отделы этих вендоров, перед дистрибуторами и ритейлерами ставятся планы, поддерживаемые рибейтами (частичный возврат денег, — прим. ред.), скидками и промо. То же относится и к Acer с MSI — представительства в России работают на полную катушку, и отдавать свой кусок хлеба отечественным производителям никто не хочет», — подчеркнул Акиньшин.

Samsung до «ухода» из России выпускал свои мониторы как раз на заводе «Квант» в Воронеже, уточнил Максим Горшенин. Там же выпускали продукцию под брендами Pioneer и LG.

«А сейчас все ввозится с китайских заводов. Допустим, купили в Китае, заказчиком значится юридическое лицо в Румынии, везут через Казахстан и Россию, и где-то в России груз внезапно теряется, где-то оседает. В условиях санкций все делается примерно так», — объяснил Горшенин.

«Токсичный» параллельный импорт

Помимо этого, в РФ есть списки техники и оборудования, разрешенного к параллельному импорту, утвержденные Минпромторгом, которые были сформированы в 2022 году для ввоза того, чего в стране не производилось. Это тоже огромная брешь, считает Максим Горшенин.

«По этому пути завозят серверы, мониторы, ноутбуки. И потом поставляют даже в госучреждения. То есть способов завозить оборудование миллиарды, и все этому рады, включая южнокорейских производителей Samsung и LG. Им-то какая разница, кто продаст их продукцию — завод, построенный на территории России или на территории Китая? Деньги-то они все равно заработают», — подытожил Горшенин.