Телефоны для спецклиентов. Производство российских смартфонов упало, но вырастет

Гаджеты из РФ

Росстат зафиксировал падение производства мобильных телефонов в России в три раза. За январь — апрель 2023 года отечественные компании выпустили только 3,01 тыс. «аппаратов телефонных для сотовых сетей связи или для прочих беспроводных сетей», в то время как за тот же период 2022 года — 9,09 тыс. штук.

Всего в прошлом году этих телефонов произведено 13,15 тыс. единиц — против 62,76 тыс. в 2021-м.

Речь идёт именно о внутрироссийском производстве, а не об изготовлении смартфонов под отечественными брендами на зарубежных заводах и их ввозе в РФ. Эти поставки, к слову, почти совсем прекратились, писали в мае СМИ со ссылкой на данные GS Group.

В самой России сотовые аппараты делают несколько компаний. Так, Mobile Inform Group (бенефициары Константин Манцветов и Адиль Саидов) предлагает промышленные смартфоны и планшеты для использования в специальных условиях: они противоударны, устойчивы к влаге, не создают искру при эксплуатации, что позволяет использовать их во взрывоопасных средах, где в воздухе есть горючие газы и/или взвесь. Устройства используют МВД, МЧС, РЖД и ФСИН, работники добывающей, лесной, химической промышленности и других сфер, где обычные смартфоны оказываются слишком уязвимыми для особых нагрузок.

Планшеты, компьютеры и ноутбуки с повышенной степенью защиты от внешних воздействий выпускает и фирма «Аквариус» (принадлежит «Смарт холдингу»). В них установлены материнские платы собственной разработки и производства, сообщает «Аквариус».

Смартфоны для широкого круга потребителей выпускают «Ф-Плюс Мобайл» (принадлежит IT-дистрибутору «Марвел Дистрибуция»), «СмартЭкоСистема» (концерн «Автоматика», входит в Ростех) и Qtech (через цепочку учредителей связана с Ростелекомом). В массовой продаже — в обычных магазинах и на маркетплейсах — гораздо лучше представлен бренд F+ от «Ф-Плюс Мобайл». Как заявляет компания на своём сайте, часть комплектующих для своих смартфонов и кнопочных мобильников она изготавливает сама. В прошлом году «Ф-Плюс Мобайл» освоила и выпуск ноутбуков. Гаджеты Qtech продаются через её сайт и на площадках партнёров и дистрибуторов. «СмартЭкоСистема» выпускает смартфоны под брендом AYYA и кнопочные мобильники tokky.

Причина падения объёмов производства — проблемы с импортом комплектующих, комментирует Денис Кусков, гендиректор TelecomDaily. Российская электроника очень зависит от иностранных комплектующих, и после ужесточения санкций в связи с российско-украинским конфликтом возникли большие сложности с их закупкой.

Например, ARM-архитектура, на базе которой различные производители создают процессоры, принадлежит разработчику ARM из Великобритании. В AYYA, Qtech и F+ стоят процессоры тайваньской компании MediaTek, в смартфонах Mobile Inform Group — процессоры американской Qualcomm. Памятью телефоны в основном снабжают компании из Кореи, Китая и Японии. Иными словами, российские производства — это в большей или меньшей степени «отвёрточная сборка» из импортных комплектующих, говорят эксперты.

Кроме того, почти всё оборудование для заводов — американское и европейское. Оно тоже подпало под санкции, и российским производителям пришлось искать варианты и обходные пути. Не всегда это возможно, отмечает Денис Кусков.

Высокая конкуренция за спецклиентов

Фото: fplustech.ru

Впрочем, широкий потребитель вряд ли заметит случившееся сокращение, полагают аналитики. Объёмы производства мобильных гаджетов на территории России мизерные, так как они ориентированы, прежде всего, на корпоративных потребителей, а не на массовую публику, поясняет MASHNEWS ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Корпоративный рынок существенно отличается от бытового, добавляет Константин Манцветов, руководитель компании Mobile Inform Group. «На корпоративном рынке продукция редко выпускается впрок, чаще она производится единой партией под какого-то конкретного заказчика, что приводит к резким скачкам показателей. Случился большой проект — объёмы производства резко выросли, не случилось — сократились», — объясняет он данные Росстата. В подтверждение своих слов Константин Манцветов отмечает, что его компания в 2022 году не только не сократила выпуск продукции, но даже нарастила объёмы.

По мнению экспертов, уже в 2023 году ситуация с поставками комплектующих и оборудования выровняется, и динамика производства гаджетов снова пойдёт вверх. Это связано с достаточно высоким спросом на специализированные устройства.

«Сегмент b2b сейчас в России активно развивается, в том числе благодаря отечественной операционной системе »Аврора«. На этом рынке работает несколько компаний, которые конкурируют друг с другом и предлагают новые интересные решения. Думаю, у этого сегмента хорошие перспективы», — прогнозирует Эльдар Муртазин.

Ставка на секретность

Фото: Ростех

Осваивать массовый рынок отечественные производители не спешат. Прежде всего, потому, что не могут конкурировать с мировыми лидерами, китайцами, по соотношению «цена — качество».

Рынок b2c (бизнес для потребителей) — сверхконкурентный, констатирует Константин Манцветов, и сегодня российским производителям бессмысленно тягаться с мировыми брендами, которые в день выпускают по 700 тыс. устройств. Это в десятки раз больше лучшего на текущий момент годового объёма выпуска всеми российскими производителями вместе взятыми, добавляет Манцветов.

«Сильным брендам такие объёмы производства и отлаженные процессы позволяют принципиально снижать себестоимость продукта. Если же мы решимся взяться за бытовой смартфон, то сделаем его либо слишком дорогим (в несколько раз дороже аналогов), либо очень низкого качества. Оба сценария приведут к плачевным последствиям для бизнеса», — рассуждает эксперт.

С этим и связан выбор b2b-сегмента, говорит Эльдар Муртазин. Это ограниченная аудитория, зато она заинтересована именно в отечественной продукции: в аппаратах, которые обеспечены защитой от доступа к данным, в телефонах, сконструированных для работы в суровых условиях.

Коммерческие и государственные компании делают акцент на безопасности, долговечности и надёжности устройств, согласен Константин Манцветов. «В силу специфики этого сегмента разница в стоимости между нашим и бытовым устройством нивелируется в течение двух лет эксплуатации. А за пятилетний срок (именно столько служат наши устройства) и вовсе становится существенно выгоднее дешёвых аналогов», — отмечает он.

В результате отечественные продукты для b2b-рынка обходят мировые бренды (Zebra, Panasonic, Getac), особенно в тех случаях, когда речь идёт об отраслях, заинтересованных в сохранении секретности данных, признают эксперты.