Проблемы нашего промдизайна — что обсуждали на "Российском промышленнике"

Промышленный дизайн сегодня зачастую оказывается незаслуженно недооценённым. Так же, как, например, и настоящая архитектура — от зданий до кораблей и судов. Способы решения проблем в этой области обсудили спикеры круглого стола, посвящённого промышленному дизайну. Мероприятие проходило в рамках ежегодного международного форума "Российский промышленник". Специальный корреспондент MASHNEWS | Первый промышленный присутствовал на обсуждении.

ИСТОЧНИК ФОТО: здесь и далее — MASHNEWS.

Руководитель студии FORMA Industrial Design и доцент кафедры ДИО СПбГУПТиД Дмитрий Мареев выступил с презентацией, поделившись опытом работы и своим взглядом на пути промышленного дизайна в современной России.

Эксперт начал с того, что обозначил два различных подхода к проектированию — инженерный, нацеленный на функциональность, и дизайнерский, подразумевающий эргономику, технологичность и эстетику. В частности, инженерный подход чаще всего актуален при выполнении гособоронзаказа. Дизайнерский подход в свою очередь становится инструментом продаж в условиях рыночной экономики.

Дмитрий Мареев обозначил ситуации, в которых промышленный дизайн становится необходимостью. 

1. Во-первых, когда внешний вид изделия морально устаревает, перестаёт быть актуальным и не соответствует техническим свойствам. В качестве примера можно привести кнопочные телефоны начала 2000-х. 
2. Во-вторых, когда товар выходит на новые рынки (например, с военного на гражданский). Также это актуально при расширении аудитории — здесь можно вспомнить переход от автобусов-пазиков к низкопольным автобусам. И когда усиливается конкуренция, промдизайн становится способом привлечь покупателей и добавить преимущества.

Однако в России до сих пор остаётся проблема недооценённости профессионалов в данной сфере. Зачастую вместо того, чтобы выбрать квалифицированного специалиста или обратиться в студию, дизайном занимаются конструкторы, художники-любители или просто знакомые. Или производители выбирают сделать копию иностранного продукта и нередко сталкиваются с авторским правом.

Вместе с этим в нашей стране наблюдается тенденция, когда русский дизайн продаётся хуже, а всё иностранное несколько идеализируется. 

Поэтому чтобы товар лучше продавался, его часто выдают за импортный. Или на крупные проекты приглашают заграничных дизайнеров, полагая, что они могут сделать лучше. Также зачастую руководство отказывается закупать что-либо в России просто потому, что намного интереснее съездить в деловую командировку куда-нибудь за границу.

Но несмотря ни на что (и скорее вопреки) промышленный дизайн в России есть и пытается развиваться. И здесь во многом помогают микрогранты (например, от Сколково) или региональные меры поддержки. 

В частности, Московская область предлагает софинансирование до 85%. Также проводится много конкурсов — в основном для молодёжи. И существенный вклад в развитие вносят выставки и конференции, где дизайнеры могут напрямую выйти на потенциальных заказчиков.

Но реальными драйверами развития дизайнер и руководитель студии назвал такие меры, как софинансирование (по всей стране, а не только в столичном регионе), снижение налогов, интенсификация взаимодействия с заказчиками, а также более развитая инфраструктура.