Битва за имя. Лидеры рынка теплоизоляции требуют аннулировать бренды друг друга

«Технониколь» и «Пеноплэкс СПб», крупнейшие производители теплоизоляции из экструдированного полистерола, требуют запретить товарные знаки друг друга из-за схожего звучания.

До степени смешения

Компании спорят из-за названий «Техноплекс фундамент» и «Пеноплэкс фундамент». «Технониколь» требует снять охрану товарного знака с бренда, принадлежащего «Пеноплэкс СПб». Правда, пока безуспешно. 21 июля Палата по патентным спорам Роспатента посчитала претензии «Технониколь» необоснованными.

В свою очередь «Пеноплэкс СПб» еще в 2024-м году подал иск к «Технониколь» в Арбитражный суд Москвы о нарушении охраны своего товарного знака, которое, по версии петербургского производителя, выражалось в том, что конкурент продает продукцию под брендом «Техноплекс фундамент».

Судя по тексту решения Палаты по патентным спорам, «Технониколь» стала требовать снятия охраны с товарного знака «Пеноплэкс фундамент» в ответ на исковое заявление конкурента. В свою очередь «Пеноплэкс СПб» полагает, что «Технониколь» эксплуатирует зарекомендовавшее себя название.

Петербургская фирма зарегистрировала товарный знак «Пеноплэкс фундамент» еще в 2010 году, а сама компания существует с 1998 года, и в названии своей продукции уже 25 лет использует различные словосочетания со словом «Пеноплэкс». В «Пеноплэкс СПб», когда «Технониколь» потребовала лишить компанию товарного знака, заявили, что это злоупотребление правом. В свою очередь «Технониколь» требует признать слово «Фундамент», который используется в названии «Пеноплэкс СПб», носит описательный характер, то есть, давать конкретно этому слову охранный статус нельзя, так как оно общеупотребимое.

Обе компании в качестве доказательств своей правоты приводили противоречащие друг другу данные социологических опросов, спорили об узнаваемости своих брендов и товарных знаков конкурента. «Технониколь» заявляла, что за 2024 год продукция «Пеноплэкс СПб» продавалась всего в трех регионах и объем реализации составил лишь 14,1 млн рублей.

В свою очередь компания «Пеноплэкс СПб» предоставила документы, из которых следовало, что с 2021 по 2024 год объем продаж непосредственно «Пеноплэкс фундмента» составил 587 тыс. кубометров, а всего из линейки «Пеноплэкс фундамент» продано продукции на сумму 4,8 млрд рублей.

В «Технониколь» Mashnews сообщили, что не согласны с отказом Палаты по патентным спорам снимать охрану товарного знака. «Технониколь» планирует оспорить решение Роспатента в Суде по интеллектуальным правам», - сообщили Mashnews  в компании. В «Пеноплэкс СПб» на вопросы редакции пока не ответили.

Ясность добавляет сложности

Это спор не только из-за названий «Пеноплэкс» и «Техноплекс» - обратил внимание в беседе с Mashnews Дмитрий Мартынов, юрист MAGENTA Legal. В наименованиях продукции присутствует слово «фундамент», которое массово используется в строительной продукции.

«Одна сторона настаивала, что это слово прямо указывает на назначение товаров (строительные материалы для фундаментов), а другая — что это фантазийный элемент, несущий образную нагрузку», - отметил Дмитрий Мартынов и отметил, что в товарных знаках «Пеноплэкс фасад» и «Пеноплэкс кровля» элементы «фасад» и «кровля» были исключены из охраны как описательные. Но в случае с «Пеноплэкс фундамент» ситуация другая.

«В данном случае Роспатент счел, что «фундамент» не является однозначно описательным, особенно в сочетании с уникальным элементом «Пеноплэкс», - пояснил Дмитрий Мартынов.

Такие формулировки в перспективе несут серьезные риски для всех производителей продукции для строительства и ремонта, поскольку в названиях продукции принято использовать обозначения, для каких именно работ предназначен товар.

«Даже если элемент изначально мог восприниматься как описательный, знак может получить охрану, если правообладатель докажет, что он стал узнаваемым благодаря длительному использованию», - рассказал эксперт.

«Такой подход создает риски для рынка: другие производители могут столкнуться с претензиями за использование, казалось бы, обычных слов (например, «фундамент», «кровля», «фасад»), если правообладатель докажет их «узнаваемость», - отметил собеседник Mashnews.

«Палата по патентным спорам сохранила правовую охрану товарного знака «Пеноплэкс Фундамент». Да, это решение еще может быть оспорено, но полагаю, что последующие инстанции оставят его в силе», - сказал Mashnews патентный поверенный Алексей Кошкин.

По оценкам эксперта, пока в этом споре у «Пеноплэкс СПб» шансов больше. Алексей Кошкин отметил, что позиции петербургской компании сильно укрепило решение Палаты по патентным спорам, в котором официально установлена «дополнительная различительная способность» обозначения «Пеноплэкс Фундамент».

«В контексте этого я полагаю, что юристы «Пеноплэкс СПб» докажут возможность смешения в глаза потребителя», - отметил Алексей Кошкин. Это тот самый иск, который «Пеноплэкс СПб» подал к «Технониколь». Тогда суд может признать недействительным товарный знак «Техноплекс Фундамент».

По словам Алексея Кошкина, аннулирование охранных прав на товарный знак может привести со временем к принуждению прекращения использования спорного товарного знака. И масштаб компании, и степень распространенности продукции значения не имеет.

Дмитрий Мартынов предположил, что, с учетом иска, который «Технониколь» сейчас намерена подать к «Пеноплэкс СПб», возможен вариант мирового соглашения, в котором стороны могут пойти друг другу на некоторые уступки.

Идут на принцип

«Складывается впечатление, что для обеих компаний этот вопрос больше принципиальный, чем экономический. Сходство у названий действительно есть, но потребители вряд ли могут перепутать продукты конкурентов, так как перед покупкой теплоизоляции тщательнее изучаются технические характеристики, чем оформление бренда и его звучание. На рынке теплоизоляции вообще широко принято давать названия продуктам, указывая на их сферу применения. Разные производители сплошь и рядом используют одинаковые обозначения. Разнообразие марок и продуктов здесь такое огромное, что повторения просто неизбежны», - рассказала Mashnews директор по исследованиям ABARUS Market Research Вера Никольская.

«Пеноплэкс фундамент» и «Техноплекс фундамент» немного различаются по характеристикам, но в обоих случаях речь идет об экструдированном пенополистироле (XPS), он широко применяется как в сегменте индивидуального строительства, так и при утеплении многоквартирных жилых домов. Обе компании занимают в этом сегменте лидирующие позиции на рынке.  В России помимо «Технониколь» и «Пеноплэкс СПб», есть еще ряд небольших компаний, выпускающих этот материал, но они не столь заметны», - рассказал Mashnews Роман Куприн, независимый эксперт, ранее замдиректора департамента металлургии и материалов Минпромторга России.

По словам Романа Куприна, доля импортного экструдированного пенополистирола совсем невелика, поскольку это легкий, но достаточно объемный материал, не сильно дорогой, и с логистической точки зрения его просто не выгодно ввозить.

«У обоих этих производителей главный конкурент — это обычный, не вспененный пенополистерол, известный также, как пенопласт, тот самый, который используется для упаковки бытовой техники. Он дешевле, и зачастую строители, в основном в сегменте ИЖС, отдают предпочтение именно этому материалу, хотя он имеет множество недостатков, в первую очередь с точки зрения пожароопасности», - рассказал Роман Куприн.

«В первой половине 2025 года рынок теплоизоляции чувствует себя не очень хорошо, спрос снижается, производство снижается. Главный признак стагнации – начинают падать цены. До этого цены росли четыре года подряд, и очень сильно. Количество новых строительных проектов сокращается, соответственно, снижается число закладываемых фундаментов. Так что этот сегмент, по идее, упадет первым», - отметила Вера Никольская и резюмировала: «В целом материалы, маркируемые как «для фундаментов», гораздо более универсальны, это условное обозначение. Используются везде, где есть нагружаемые конструкции или требуются высокие водоотталкивающие свойства – полы, настилы террасные, плоские и скатные кровли, эксплуатируемые кровли. Так что проседание будет примерно равным во всех сегментах рынка».

Спор «Технониколь» и «Пеноплэкс СПб», по мнению Романа Куприна, на состоянии рынка сказаться не должен, покупатели из непрофессиональной среды за такого рода конфликтами не следят, а профессионалы при проектировании нередко указывают конкретного производителя, поэтому название бренда, включая риски переименования, для них принципиального значения не имеет.

Собеседники редакции также указали на то, что в целом такого рода споры, вынесенные в публичную плоскость, - это редкость, обычно такие конфликты решаются кулуарно без обращений в Палату по патентным спорам и Суд по интеллектуальным правам.

СПРАВКА MASHNEWS

Полное название компании «Технониколь» - «Технониколь — строительные системы». Свою деятельность компания ведет с 1992 года, сейчас в контуре 70 заводов по выпуску тепло-, звук- и гидроизоляционных, а также кровельных материалов. Продукция компании использовалась для строительства Олимпийских объектов в Сочи, сооружений к Чемпионату мира по футболу, наукограда в Сколково. Выручка по итогам 2024 года - 235,1 млрд рублей, чистая прибыль — 40,1 млрд рублей.

Компания «Пеноплэкс СПб» основана в 1998 году, первой производственной площадкой стал завод по выпуску экструдированного полистерола в городе Кириши Ленинградской области. Также компания выпускает полистерол общего назначения, декоративно-отделочные материалы, гидроизоляционные ПВХ-мембраны на заводах в Перми, Новосибирске и Таганроге. В последний раз публичная отчетность публиковалась в 2021 году, выручка тогда составила 28 млрд рублей, чистая прибыль — 2,7 млрд рублей.